Artikelen over
Hedendaagse marketeers vertrouwen op multi-channel strategieën om marketingcampagnes uit te voeren, zowel online als offline. Hoewel dit marketeers in staat stelt om het klanttraject bij elke stap aan te passen, brengt het ook uitdagingen met zich mee in het analyseren van de totale impact van een bepaalde campagne op de marketing-ROI. Dit geldt met name voor B2B-marketing attributie, die nog complexer wordt door de langere verkoopcycli en meerdere contactmomenten.
Een diepgaand begrip van de prestaties van je marketing- en salesactiviteiten is van cruciaal belang. Echter, veel organisaties vertrouwen uitsluitend op de standaardrapportages van hun CRM-systeem, zoals HubSpot. Dit kan leiden tot gemiste inzichten en uitdagingen bij het rechtvaardigen van investeringen. Een dashboard dient niet alleen als een terugblik op wat er is gedaan, maar zou vooral vooruit moeten kijken en helpen bij het maken van weloverwogen beslissingen. Bekijk nu de opname van dit webinar.
De opkomst van digitale technologie, sociale media en SaaS-toepassingen heeft de manier waarop bedrijven marketing bedrijven fundamenteel veranderd en heeft bedrijven toegang gegeven tot een steeds grotere hoeveelheid klantgegevens uit verschillende bronnen. Maar het is niet genoeg om alleen maar over deze gegevens te beschikken. Bedrijven moeten er gebruik van maken om de gewoontes van klanten te begrijpen en de manier waarop ze hun marketingactiviteiten meten, plannen en uitvoeren te veranderen. Dit vereist een wisselwerking tussen gegevensanalyse en digital marketing. En dit is precies waar digital marketing analytics een game-changer is.
In de moderne wereld van digitale marketing is het essentieel om beslissingen te nemen op basis van gegevens en inzichten. HubSpot, als toonaangevend platform voor inbound marketing, sales en service, biedt uitgebreide rapportage- en analysehulpmiddelen om marketeers te helpen de prestaties van hun campagnes te meten, te evalueren en te optimaliseren.
Weet jij welke marketing campagnes zorgen voor de meeste nieuwe leads, deals en klanten? In dit artikel laat ik zien hoe je UTM tags en andere attributiedata kan opslaan in je CRM zodat je kan analyseren welke kanalen en campagnes zorgen voor de meeste klanten en omzet.
Verreweg de populairste analytics tool voor websites is Google Analytics. Uit onderzoek van BuiltWith blijkt dat maar liefst 80% van alle websites wereldwijd Google Analytics gebruiken om het aantal bezoekers en de aard van de bezoeken te meten en monitoren. Helaas weten de meeste mensen die Google Analytics gebruiken eigenlijk niet eens precies hoe het werkt en hebben de meeste mensen hun UTM parameters niet goed ingesteld. Terwijl het juist essentieel is voor je marketingplan dat je de setup van Google Analytics goed hebt ingesteld.
Wat is content marketing? De belangrijkste kwaliteit van content marketing is het genereren van leads bij een specifieke doelgroep door het aanbieden van relevante en kwalitatieve content. Maar hoe heb je in de gaten dat je dit doel ook daadwerkelijk aan het bereiken bent? Dat doe je door de juiste key performance indicators (KPI’s) te gebruiken en deze scherp in de gaten te houden. Dit proces is te omschrijven aan de hand van het ‘marketing funnel’ concept, een metaforische ‘trechter’ waardoor het marketing proces loopt.
Marketing KPI’s zijn de punten die je in de gaten moet houden om te weten of je marketing presteert. Want marketing is niet alleen een kunst maar ook een wetenschap. En bovenal meetbaar als je weet wat je in de gaten moet houden. De afkorting KPI staat voor Key Performance Indicator. Oftewel wat zijn de belangrijkste punten om in de gaten te houden om te weten of je marketing wel of niet resultaat oplevert.
Marketing automation is de sleutel om meer resultaat uit je marketing te halen en om betere relaties met je leads en klanten te ontwikkelen. Niet alleen voor corporate bedrijven, maar vooral ook in het MKB. In dit artikel zeven redenen om met marketing automation aan de slag te gaan.
Marketeers worden overstelpt door enorme hoeveelheden data. In theorie was het nog nooit zo makkelijk als nu om inzicht te krijgen in de resultaten van je marketing, maar de hoeveelheid data maakt het lastig om het kaf van het koren te scheiden.